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这些年，虹越一直在做一件事情：为“安酷®️”杜鹃维权。
“安酷®️”杜鹃是什么？打开网页搜索，结果众说纷纭。
植物控说它是四季常开、耐热耐寒满分的优秀产品；
“了解了，但不多”的人说它是美国的‘Encore’杜鹃系列的中文名，2016年由虹越引进；
会熟练运用知识产权相关工具的朋友会发现它是虹越的自有品牌商标。
所以本期我们就来科普一下，什么才是真正的“安酷®️”杜鹃？它与虹越的关系是什么？为什么有些人会收到安酷®️杜鹃相关的律师函？
问题1
“安酷®”杜鹃是“Encore”杜鹃吗？
即便是在现在，也有很多文章将安酷®️杜鹃一律当成是由美国育种家Buddy Lee培育的‘Encore Azaleas’的中文版，在这里我们可以说，这种说法完全是错误的。
实际上，“Encore”是PDSI公司（Flowerwood子公司）用于杜鹃产品市场推广的商业品牌名称，并不是植物的种名、品种名，也不是植物学意义的“品种群”名称。
“Encore”品牌杜鹃也不是单独的一个杜鹃品种，而是一系列具有常绿、耐寒、长势旺盛、可多季开花特征的杜鹃品种集合。
目前，在北美市场推广的“Encore”杜鹃旗下有35个品种。这个品牌下的杜鹃都适合室外庭院种植，与多花但不耐寒，且长势较弱的比利时杜鹃形成了鲜明对比。
在美国，“Encore”品牌商标为Flowerwood苗圃的植物品种管理公司PDSI（Plant Development Service,Inc）公司所有。
而且他们也早在2013年就在中国申请了“Encore”和“安可”商标，但是此后并未在中国市场开展业务，也未对品牌进行推广。
所以，正确的关系应该是，Encore=安可≠安酷。
问题2
“安酷®”杜鹃是如何让炼成的？
虽然Encore≠安酷，但是这两者之间，以及与虹越之间，依旧有着极深的渊源。
初见
虹越与Encore的初见在2002年4月，只是彼时还未对它有过多关注。
了解
2008年到2013年之间，虹越陆续成功从国外引进了以家庭园艺消费市场为方向的月季、铁线莲和绣球三大产品，并逐渐引领国内家庭园艺市场。
与此同时，为了可持续发展和产品资源积累，我们也在不断寻找可供开发的新品类，既新优，又能受国人的欢迎。
这时候，虹越顾问，在美国园艺产业从业多年，经验丰富的郎咸白博士推荐了在美国苗圃市场非常成功的“Encore”品牌杜鹃，并且详细介绍了美国苗圃的杜鹃品种选育方向和推广方式。
此时，我们才真正开始了解“Encore”杜鹃品牌，以及它所包含的品种，它独特的生物学特性和以商标为核心的推广方式。
我们也在综合了多方因素后，正式将杜鹃大类列入了虹越新战略品类，决定先引再育，通过学习消化吸收国外园艺产业的商业模式，最终建立自己的植物选育和品牌推广体系。
求变
2016年，我们再次专程前往美国洽谈杜鹃产品的合作。
当时虽然“Encore”在美国杜鹃产品领域早已成名，但在中国知名度基本为零。
洽谈的过程漫长繁复，与PDSI的合作迟迟没有正式达成。对方一直在犹豫，因为“Encore”杜鹃产品在美国市场非常畅销，他们没有足够的人力和精力投入中国市场。
诞生
在等待中，虹越决定改为采用自主注册新商标的方式在中国市场推广。
出于长期品牌战略考虑，虹越希望打造的是具有“Encore”杜鹃多季开花和耐寒耐旱的优点的杜鹃系列产品，而不是在中国市场并没有太大知名度的“Encore”名称本身。
在引进“Encore”杜鹃的同时，我们也在考虑选择美国其他的多季开花杜鹃品牌和品种。
虹越的最终目标是以引进为开端，逐步实现以自主培育杜鹃新品种替代外来品种。经过内部大量征集和筛选名字，“安酷”品牌就此诞生了，它意喻“可以安全度过酷热夏天和严酷冬天的杜鹃”。
安酷®️杜鹃“篝火”
安酷®️杜鹃“红皇冠”
安酷®️杜鹃“粉丝带”
安酷®️杜鹃“象牙白”
9月28日，作为虹越黑五活动发布会的一项内容，“安酷”品牌发布仪式举行，并以预售的方式测试市场反馈。
发展
2017年初，虹越从美国进口的第一批带“Encore®”品牌商标的杜鹃成品盆栽到达虹越苗圃，随后进行了国内试种。
同年，来自合作多年的美国金佰利苗圃的同样具有多季开花特征的“Deja bloom®”品牌杜鹃，也有部分品种进入了“安酷”杜鹃产品线。
2017年12月，“安酷”申请了31类商标，并在2019年1月28日成功注册。
在申请商标的同时，“安酷®”杜鹃的Logo、品种标签、专属花盆、产品手册等标识系列全部设计完成，用以替换进口原盆原标。
现在“安酷®”品牌下已有了30多个杜鹃品种，全部具有多季开花、耐寒耐热特征，在业内已有一定的知名度。
后续，随着虹越自育杜鹃新品种逐渐增加，品牌迭代为自有品种的过程将加速，我们也在完成“自选自育”初心的道路上迈出了第一步。
问题3
为什么有的人会收到维权律师函？
6年间的探索，完善品牌形象，提高产品品质，努力宣传推广，其中的艰辛只有亲身参与者才体会。
可以说，“安酷®”杜鹃的推广，是国内为数不多的以“品牌”为先导的植物产品推广形式，这是除了植物新品种权以外的另一个被证实可行且有效的消费领域的植物产品营销手段。
随着安酷®️杜鹃渐渐在市场上打出知名度，渐渐出现了我们最不想见到的情况：
有许多商家都不经授权就违规使用安酷®️杜鹃的名称来售卖他们随意扩繁的产品，这也是法律意义上的侵权行为。
而且各类良莠不齐的产品冲击下，对我们花了6年时间建立起的品牌形象会产生极大的风险。
更有甚者，在我们维权成功之后还想继续上诉，视品牌与知识产权保护于无物。
归根到底，都是源自对品牌与品种权的认知模糊，也是对他人心血的不尊重。
目前市场上，未经虹越授权，售卖安酷®️杜鹃的商家皆为侵权行为，也请花友小心斟辨，切莫踩坑。
我们也欢迎一切遵循品牌与规则的商家共同合作，让安酷之美传千万家。
图片来自：摄影师CJ、Plante、张小荷
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